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為傳統家紡插上創新之翼

2019-04-17 09:03:50 來源: 南通網

談及中國的家紡,不能不提到南通;而提到南通家紡,人們也自然會想起紫羅蘭。該品牌的創立者是通州人陳永兵,他不斷求新求變,如今正致力于——

中國家紡協會常務執行理事、江蘇省紡織服裝年度創新人物、南通市家紡商會副會長、通州區政協委員……紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長陳永兵有著諸多的社會身份,也獲得過很多榮譽。他1985年即涉足商海,從小本經營起步,積累一定資本后創辦企業,創立品牌,繼而開辟連鎖經營模式,奮力拓展國內外市場,如今在時尚健康家紡領域做得風生水起。作為家紡行業的一位杰出通商代表,陳永兵在創新創優的道路上從未停下過腳步。

打造品牌利器,開辟市場藍海

“剛開始做家紡生意時,只要貨品好,就不會愁銷路,根本不需要什么品牌。”頭腦靈活的陳永兵通過把貨放在商場柜臺里代銷,20多歲時便賺到了人生的第一桶金。然而,隨著市場經濟的發展,品牌逐漸成為進入商場的必備條件。在商海弄潮10年后,陳永兵果斷摒棄小作坊模式,1995年正式創辦企業,“紫羅蘭”家紡品牌應運誕生。

陳永兵認為,傳統家紡行業同質化競爭激烈,只有將品牌進行鮮明定位,形成較強的品牌粘性,才能從家紡行業的蕓蕓眾生中脫穎而出。他決定放棄存在惡性價格競爭的低端市場,改走中高端路線,通過色彩、主題、花型等方面突出時尚新潮的紫羅蘭品牌內涵,聚焦追求時尚、健康、高性價比的細分市場,逐漸形成了較強的品牌影響力。

好酒也要巧吆喝。陳永兵同樣重視品牌形象的塑造和傳播,在投入大量資金進行技術開發、質量控制的同時,以強勢的媒體廣告宣傳推廣品牌形象,強化品牌認知度。

紫羅蘭是南通的,是中國的,也是世界的。早在2002年,陳永兵就帶領員工大力拓展外貿市場,定期參加在美國紐約、德國法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會,與國外家紡企業交流研發設計理念。目前,紫羅蘭產品已出口歐美、中東、東南亞等30多個國家和地區。

在電子商務方面,走中高端路線的紫羅蘭沒有走大眾化家紡電商的老路,而是創造性地成立了紫京城電子商務部,專注于線上推廣運營紫羅蘭品牌。由此形成別具一格的線上線下互為補充、相互依托的立體營銷模式,有力促進了紫羅蘭家紡的創新發展。

注重科技研發,讓睡眠更健康

一直在家紡行業摸爬滾打的陳永兵,10年前就前瞻性地把紫羅蘭家紡從勞動密集型向科技創新型升級。中國工程院院士俞夢孫在紫羅蘭公司設立了“院士工作站”,實現了國內家紡行業“院士工作站”零的突破。公司還建有“江蘇省企業技術中心”“江蘇省工程技術研究中心”“江蘇省工業設計中心”“江蘇省企業研究生工作站”等5個省級研發機構,2014年被江蘇省科技廳認定為首批“江蘇省重點企業研發機構”。為了公司更好的發展,陳永兵高起點地進行企業技術改造與產品研發創新,從國外引進先進設備,提高產品質量。

在他的帶領下,紫羅蘭公司取得了科技創新成果大豐收。先后榮獲過中國紡織行業產品開發的最高獎項——中國紡織工業聯合會“產品開發貢獻獎”、中國商業聯合會科技進步獎一等獎、中國紡織工業聯合會科技進步獎、南通市科技進步獎一等獎等獎項。截至2019年2月,紫羅蘭公司擁有高新技術產品15個,授權發明專利36件,授權實用新型專利52件,外觀設計專利50件,花型版權733余件,形成了豐富的知識產權成果和較強的核心競爭力。

作為紫羅蘭家紡的創始人,陳永兵帶領紫羅蘭的家人們以呵護人類健康睡眠為己任,為企業定下“讓睡眠更健康”的使命。自2010年以來,公司聯合南通大學、蘇州大學、江南大學及多家高校科研機構,耗資三千多萬元,致力于紡織新材料、新面料以及科技健康產品的研發,目前成功開發“抗菌”“防螨”“遠紅外”“負氧離子”“益生菌”等系列的生機家紡產品,滿足了新時期顧客對健康生活方式的消費需求,開創了健康潔凈睡眠新標準。

用才惜才愛才,勇擔社會責任

企業的發展離不開精英人才,創業多年的陳永兵對此感受頗深:“擁有成熟穩定的研發、生產、營銷、管理人才團隊,對于企業的穩健發展至關重要。”

紫羅蘭家紡創辦20多年來,管理團隊一直非常穩定。公司不斷創新用人機制,堅持挖“內智”,引“外智”,做到唯才是舉,量才而用,同時走產學研結合的捷徑,柔性引才。陳永兵認為,做企業要保持整體靈活感,要廣納賢士,重用人才,并且努力留住人才,讓他們在紫羅蘭發掘出自己的潛力,實現人生的價值。

長期以來,陳永兵一直積極致力于改善員工職業安全健康狀況,企業相繼通過了GB/T14001環境管理體系認證、GB/T28001職業健康安全管理體系認證,設有安全生產委員會,成立了應急響應小組,設立專職安全監察員,為員工提供安全、舒適、暖心的工作與生活環境。

創業至今,陳永兵解決了1500多人的就業問題,并積極支持慈善公益事業。他贊助過通州區扶貧濟困基金,多次捐資助學,帶頭參加并組織職工參加義務獻血,還慷慨解囊幫助家鄉修橋筑路,多次為災區捐款捐物等。

“在整個宏觀經濟體系中,一個企業只是一個細胞而已,對于整個國家來講所作的貢獻微不足道。”陳永兵說,“紫羅蘭作為國內生態家紡行業的領軍者,有義務也有責任精心配置好人才、科技、資金等要素資源,提供一流的健康睡眠產品,進而為國家和地方的經濟社會發展多作貢獻。”

在陳永兵的帶領下,紫羅蘭家紡公司正以“專注健康家紡、鑄就百年品牌”為愿景,肩負“讓睡眠更健康”的使命,為傳統家紡行業插上創新的翅膀,飛向美好的未來。

記者馮宏新

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